“從某方面來說，三四線城市消費(fèi)力比一(yī)二線城市更高，三四線城市對媒體(tǐ)的接受度、活躍度要更高。”8月21日，鷹目戶外(wài)廣告網外(wài)聘4A講師在給鷹目人進行培訓時說道，“雖然，目前電視仍是三四線城市主流的媒體(tǐ)，但是戶外(wài)媒體(tǐ)擁有廣闊的發展前景。可以預見，未來三四線城市會是戶外(wài)廣告發展的重點區域，這與經濟、消費(fèi)的區域發展趨勢是相一(yī)緻的。”
三四線消費(fèi)潛力大(dà) 戶外(wài)廣告成“香饽饽”
政策扶持+區域發展 三四線城市消費(fèi)升級據了解，今年5月13日，國家發展改革委召開(kāi)了全國發改系統深入實施《國家新型城鎮化規劃》重點工(gōng)作電視電話(huà)會議。會議強調以人的城鎮化爲核心，以中(zhōng)小(xiǎo)城市發展和新型城市建設爲重點。這是國家政策對三四線城市發展的明确支持，三四線城市在帶動國民經濟發展方面的重要位置可見一(yī)斑。
業内專業人士指出：“不論是在人口規模，還是城市建設等方面，三四線城市如今都有了長足的發展，這也奠定了三四線城市消費(fèi)能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生(shēng)活品質的需求，他們擁有消費(fèi)升級的潛力。”
2014年凱度消費(fèi)者指數研究顯示：下(xià)線城市貢獻了快消品市場增量的86%。而電動牙刷、維生(shēng)素營養品2014年在三四線城市的滲透率超過全國平均水平；三線城市在未來一(yī)年對家用汽車(chē)、多開(kāi)門冰箱的預購率也直追一(yī)二線城市。
另外(wài)，阿裏巴巴研究院《2014年中(zhōng)國網絡零售報告》也指出：2014年網購增長TOP10城市均屬三四五線城市，開(kāi)封、邢台、臨沂排名前三。
“可見網購的潛力在三四線城市，京東、淘寶等電商(shāng)大(dà)鳄紛紛到三四線城市投廣告也就不足爲奇了。”鷹目戶外(wài)廣告網外(wài)聘4A講師表示。
三四線城市對媒體(tǐ)接受度、活躍度高
除了消費(fèi)升級以外(wài)，三四線城市戶外(wài)廣告的發展還有群衆基礎，有良好的媒體(tǐ)接觸機會。
根據CNRS2014年研究顯示：55.6%的三四線城市居民每周出入商(shāng)業圈一(yī)次以上，高于一(yī)二線城市；在坐火(huǒ)車(chē)、飛機以及私人旅行等出行中(zhōng)，三四線城市也接近上線城市。
“與一(yī)二線城市相比，三四線城市的居民對新媒體(tǐ)的接受度、活躍度更高。後者擁有更多的閑暇時間，更樂于去(qù)嘗試新的技術。”鷹目戶外(wài)廣告網外(wài)聘4A講師分(fēn)析指出，“在一(yī)二線城市戶外(wài)媒體(tǐ)日到達率微降的情況下(xià)，三四線城市還有增長，甚至在戶外(wài)新媒體(tǐ)的到達率上，三四線城市也與上線城市比較接近，對戶外(wài)廣告的關注也随之上升。”
“就以現在流行的掃二維碼送東西爲例，一(yī)二線城市快節奏、高壓力的生(shēng)活，讓許多人沒有空閑的時間去(qù)關注這些，更多的時候是匆匆一(yī)瞥，而三四線城市則正好相反。”該4A講師說道。
