再過幾天，我(wǒ)們就看不到那些“虛、假、空”的廣告語了。原來，将于9月1日實施的新《廣告法》對招商(shāng)加盟、房地産和種養殖等廣告作出明文規定，涉及回報率、房産周邊城市規劃等内容被列爲廣告禁語。
投資(zī)收益“打包票”屬違法
對于含有投資(zī)回報預期的商(shāng)品或者服務廣告，新《廣告法》規定，除非國家對其未來效果、風險收益等作出了明确規定，否則都不能作出保證性承諾，不能明示或者暗示保本、無風險或者保收益。
“不單單指資(zī)金投入，凡是需要投入财物(wù)、資(zī)金、技術、勞動等以期未來獲得收益、回報的相關廣告，都在範圍内。”市工(gōng)商(shāng)局廣告處處長王冰說，“特别是特許經營、店(diàn)鋪招租這類招商(shāng)活動，更應當對風險和風險責任作出合理提示、警示，一(yī)旦超出國家規定，宣揚收益率、無風險等情況，一(yī)律被認定爲違法廣告。”房産禁止拿未來“說事兒”
針對一(yī)些房企炒作城市規劃概念，動辄宣稱“未來城市cbd”、“教育規劃大(dà)盤”、“地鐵新線建成在即”等情況，新《廣告法》明确規定，禁止該類廣告作出房屋升值或者投資(zī)回報的承諾，禁止将還處于規劃或者建設中(zhōng)的交通、商(shāng)業、文化教育設施等市政條件作爲宣傳。
“‘20分(fēn)鍾直達市區’、‘15分(fēn)鍾xx公園休閑圈’等用時間指代距離(lí)的宣傳文案，今後也不能出現在房地産廣告中(zhōng)。”王冰介紹說，新法将用時間偷換路程概念的做法列爲禁用宣傳語，避免因交通條件、交通工(gōng)具等客觀因素對消費(fèi)者産生(shēng)誤導。
特色養殖慎言“發家緻富”
近年來，一(yī)些創業者輕信飼養特種昆蟲、稀有花卉能“發家緻富”的廣告，最終無處銷售、血本無歸的情況時有發生(shēng)，對此的投訴也有上升趨勢。
對此，新《廣告法》要求，對于農作物(wù)種子、林木種子、草種子、種畜禽、水産苗種和種養殖廣告，不許作科學上無法驗證和表示功效的斷言或者保證，更不能對其經濟效益進行分(fēn)析、預測或者作保證性承諾。
“經濟效益不僅要受種子、動物(wù)本身質量和種養殖者技術水平的限制，更要服從于市場供求關系。”王冰分(fēn)析，輕信沒有科學性可言的效益承諾，不僅會損害農民利益，甚至會導緻“一(yī)窩蜂”投入，引發社會問題，“因此需要明文禁止。”
