近年來，我(wǒ)國戶外(wài)廣告産業保持高速增長的态勢。戶外(wài)媒體(tǐ)已經成爲繼電視、網絡媒體(tǐ)之後的第三大(dà)廣告媒體(tǐ)。随着中(zhōng)國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業蘊含巨大(dà)的發展潛量和發展機遇。當前，中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業發展主要呈現以下(xià)十大(dà)趨勢。
一(yī)、新型城鎮的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源争奪成爲焦點
國家新型城鎮化戰略的實施，爲中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外(wài)廣告空間資(zī)源的增加，爲廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前，一(yī)二線城市的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則處于欠市場開(kāi)發階段。一(yī)二線城市的戶外(wài)媒體(tǐ)面臨存量調整，而三四線城市和新興城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)則面臨增量擴容。随着新型城鎮化推進和廣告主市場下(xià)沉，圍繞三四線城市和新興城鎮的資(zī)源争奪加劇。戶外(wài)媒體(tǐ)公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外(wài)媒體(tǐ)轉型發展的戰略意義，對于國内大(dà)型戶外(wài)媒體(tǐ)集團而言，城鎮市場的拓展無疑大(dà)大(dà)提高市場勢力;對于區域小(xiǎo)型戶外(wài)媒體(tǐ)公司而言，城鎮戶外(wài)資(zī)源開(kāi)發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源聯播平台，爲資(zī)源整合與交易提供便利，成爲行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人爲本的城鎮化，新型城鎮的戶外(wài)廣告同樣需要以人爲本。戶外(wài)廣告需要與新型城鎮的整體(tǐ)規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃戶外(wài)廣告空間布局，建立戶外(wài)廣告資(zī)源的公開(kāi)交易機制，增加戶外(wài)資(zī)源交易透明度，積極吸引國内外(wài)大(dà)型戶外(wài)媒體(tǐ)集團參與新型城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源的公開(kāi)競标。
二、多屏時代的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源呈現整合态勢
廣告業已經進入一(yī)個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻(pín)、移動視頻(pín)、樓宇電視戶外(wài)媒體(tǐ)等構成了一(yī)個大(dà)視頻(pín)的媒介環境，多屏整合已經成爲廣告界的共識。傳統的觀點将戶外(wài)媒體(tǐ)作爲傳統媒體(tǐ)的補充性媒介，在多屏時代，戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)将會成爲主導性的廣告媒介，如何以戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)爲主導，整合其他視頻(pín)媒體(tǐ)，成爲一(yī)個全新的課題。多屏整合的優勢表現在：不同視頻(pín)媒體(tǐ)擁有不同的受衆，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻(pín)次，提高廣告的曝光度，增強消費(fèi)者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工(gōng)具，影響視頻(pín)媒體(tǐ)組合投放(fàng)的效果;缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻(pín)媒體(tǐ)組合投放(fàng)效果無從測定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資(zī)回報率，亟需開(kāi)發科學的多屏整合優化工(gōng)具，引入第三方廣告效果評估機制。例如，秒針系統(Miaozhen Systems)、精碩科技(AdMaster)和泰一(yī)指尚(AdTime)等公司在跨屏整合優化領域做了有益的探索。
三、大(dà)數據的應用使得戶外(wài)廣告更趨精準化
大(dà)數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一(yī)種全新的營銷理念，更是一(yī)種全新的營銷實踐。技術的發展爲戶外(wài)媒體(tǐ)公司的大(dà)數據營銷提供了可能，也成爲産業發展的必需。傳統的戶外(wài)廣告是針對大(dà)衆進行的傳播，大(dà)數據時代将更加個人化、精确化。傳統戶外(wài)廣告的受衆信息大(dà)都是通過受衆調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小(xiǎo)規模的數據，是一(yī)種小(xiǎo)數據。大(dà)數據時代戶外(wài)廣告則更趨精準化，戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以利用大(dà)數據技術獲得更多消費(fèi)者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費(fèi)行爲等，從而更加精準的進行戶外(wài)廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外(wài)媒體(tǐ)的組合投放(fàng)。大(dà)數據的應用并不否定小(xiǎo)數據的價值，實現大(dà)數據與小(xiǎo)數據的結合，是戶外(wài)媒體(tǐ)企業的新課題。互動戶外(wài)廣告顯示屏的大(dà)量投放(fàng)，手機與戶外(wài)廣告的組合推廣，爲戶外(wài)媒體(tǐ)公司收集受衆信息提供了便利。戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大(dà)數據進行分(fēn)析研究，從而爲廣告客戶提供更具實效性、投資(zī)回報率更高的媒介策略。目前，大(dà)數據大(dà)都存在于各個戶外(wài)媒體(tǐ)公司内部，如何實現大(dà)數據資(zī)源的整合和利用，是戶外(wài)媒體(tǐ)大(dà)數據應用需要重點解決的問題。同時，大(dà)數據也會改變戶外(wài)媒體(tǐ)傳統按位置定價的方式，有價值的目标受衆規模将成爲戶外(wài)媒體(tǐ)定價的重要考量指标。大(dà)數據的應用與個人隐私的保護，是大(dà)數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關系，也是戶外(wài)媒體(tǐ)公司未來發展需要考慮的問題。
四、戶外(wài)媒體(tǐ)數字化轉型成爲産業必然趨勢
數字戶外(wài)媒體(tǐ)已經成爲戶外(wài)媒體(tǐ)經營增長最快的領域。數字技術的發展爲戶外(wài)媒體(tǐ)的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受衆數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外(wài)媒體(tǐ)數字化轉型成爲可能和必需。受衆已經進入了一(yī)個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外(wài)廣告大(dà)牌而言， 數字戶外(wài)媒體(tǐ)有了更多互動創意的空間。數字戶外(wài)媒體(tǐ)的大(dà)數據應用也使得戶外(wài)廣告的投放(fàng)可以更加精準和靈活。戶外(wài)媒體(tǐ)的數字化轉型包括兩層含義：一(yī)是戶外(wài)媒體(tǐ)公司的數字化思維;二是戶外(wài)媒體(tǐ)介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外(wài)媒體(tǐ)公司在數字時代都需要建立一(yī)種數字化思維，積極運用數字技術來更好地爲廣告主提供科學解決方案;從戶外(wài)媒體(tǐ)介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外(wài)媒體(tǐ)，或是數字戶外(wài)媒體(tǐ)的開(kāi)發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車(chē)上的大(dà)面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外(wài)媒體(tǐ)領域的應用，都賦予了戶外(wài)廣告新的活力和産業機遇。數字戶外(wài)媒體(tǐ)的發展，要求戶外(wài)媒體(tǐ)公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也并非要求所有的戶外(wài)媒體(tǐ)實現數字化，傳統的戶外(wài)大(dà)牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外(wài)媒體(tǐ)産生(shēng)效果的關鍵。
五、互動體(tǐ)驗式戶外(wài)廣告營銷漸成行業主流
傳統的戶外(wài)廣告更多是一(yī)種展示，數字時代的戶外(wài)廣告則需要更多互動體(tǐ)驗。展示能夠提高認知(zhī)度，而互動體(tǐ)驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外(wài)廣告作用于受衆的視覺，而互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告則作用于受衆的全方位感知(zhī)。這種全方位感知(zhī)是立體(tǐ)的，而非平面的;是動态的，而非靜态的;是激發想象力的，而非受衆置身事外(wài)的。互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告不僅可以通過調動受衆互動體(tǐ)驗，強化對品牌的認知(zhī)和促進購買行爲發生(shēng)，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體(tǐ)中(zhōng)形成病毒傳播和口碑效應，擴大(dà)戶外(wài)廣告影響範圍。互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告可以概括爲四種模式，即産品融入式的互動體(tǐ)驗、個性定制式的互動體(tǐ)驗、活動參與式的互動體(tǐ)驗和媒體(tǐ)整合式的互動體(tǐ)驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一(yī)起協作完成NIKE “狂足快跑互動活動”，就是一(yī)例成功的互動體(tǐ)驗式戶外(wài)廣告。這個活動将藍(lán)牙技術與傳統戶外(wài)燈箱相融合，在戶外(wài)針對受衆傳遞産品 “快” 的概念與“快與赢”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開(kāi)手機藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啓動計時後，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店(diàn)。一(yī)旦進入目标區域，藍(lán)牙會自動記錄其用時并發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者赢得一(yī)雙Nike Zoom鞋，并在活動燈箱和活動網站上同時公布，成爲快跑傳奇。
六、低碳經濟驅動戶外(wài)媒體(tǐ)公司的創新發展
發展低碳經濟是國家經濟戰略的重要構成，戶外(wài)媒體(tǐ)發展必須與國家經濟戰略深度融合。戶外(wài)媒體(tǐ)技術公司和戶外(wài)媒體(tǐ)代理公司開(kāi)發和使用低碳環保的戶外(wài)LED、LCD顯示屏等，是企業社會責任的内在要求，更是現代城市建設的必然要求。戶外(wài)媒體(tǐ)廣告是城市景觀的一(yī)部分(fēn)，低碳環保的精彩戶外(wài)廣告，可以增添城市活力，美化城市環境，反之亦然。随着低碳技術的發展，市場上出現了很多低碳戶外(wài)媒體(tǐ)，如康佳、創維、TCL、長虹等國内電子産品巨頭紛紛涉足這一(yī)領域，在LED、LCD顯示屏市場展開(kāi)激烈角逐。未來的競争必然是标準的競争，在國家大(dà)力發展低碳經濟的背景下(xià)，誰在低能耗、低污染、低排放(fàng)的技術标準和性價比方面更占優勢，誰将會成爲戶外(wài)媒體(tǐ)市場的最大(dà)赢家。戶外(wài)媒體(tǐ)産業的發展必須符合國家經濟戰略和城市發展的總體(tǐ)規劃，必須避免聲光電污染對城市環境和居民生(shēng)活的負面影響，從而獲得可持續發展的空間。
七、戶外(wài)廣告與手機媒體(tǐ)整合推廣前景廣闊
根據中(zhōng)國互聯網信息中(zhōng)心(CNNIC)發布的最新數據顯示，截至2014年6月，我(wǒ)國手機網民規模達到5.27億，手機網民規模首次超過傳統PC網民規模。智能手機的互動性爲戶外(wài)廣告帶來了無限可能，數字戶外(wài)開(kāi)始向智能化、互動化和個性化演變，數字戶外(wài)與移動手機的結合爲廣告注入了更多創新性和互動性，将創意與受衆所在的環境緊密的聯系起來，以一(yī)種極爲有力的方式影響目标受衆，讓品牌與受衆産生(shēng)更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體(tǐ)驗。“戶外(wài)媒體(tǐ)+手機智能終端+電子商(shāng)務+手機支付”成爲戶外(wài)媒體(tǐ)廣告營銷發展的必然趨勢，也必将提升戶外(wài)廣告價值，爲戶外(wài)媒體(tǐ)發展開(kāi)辟廣闊的空間。目前，NFC(Near Field Communication，近場通信)技術已經在全球範圍内應用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者隻要輕點他們内置NFC的智能手機，就能獲取内容，這些内容從一(yī)個簡單的視頻(pín)到高度定向和個人化的服務。戶外(wài)廣告與智能終端的融合推廣，已經廣泛應用到實踐領域。例如，2014年3月，航美傳媒在北(běi)京機場首次試驗數碼框架互動平台，通過短信和QR碼， 使航空旅客與LED屏幕進行手機互動，以此監測廣告投放(fàng)效率并收取費(fèi)用。另外(wài)，分(fēn)衆傳媒計劃未來在全國上載急速WIFI下(xià)載系統，覆蓋到商(shāng)業樓宇裏，其速度之快可以在15-20秒内下(xià)載一(yī)部電影。每個人會有個類似分(fēn)衆小(xiǎo)秘書(shū)的個性頁面，彙集适合受衆的APP。分(fēn)衆布局基于移動互聯網概念，在其媒體(tǐ)覆蓋的百貨公司，所有産品都将可以通過用手機掃碼等互動形即刻在線購買。
八、戶外(wài)媒體(tǐ)公司通過并購與聯合提升實力
并購與聯合是戶外(wài)媒體(tǐ)公司規模化發展的重要途徑。戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以通過與其他同行業公司建立戰略聯盟的形式開(kāi)展合作，也可以通過并購戰略将資(zī)源内部化，擴大(dà)戶外(wài)媒體(tǐ)網絡，提升戶外(wài)媒體(tǐ)公司競争力。戶外(wài)媒體(tǐ)領域的并購與聯合表現在兩個方面：一(yī)是戶外(wài)媒體(tǐ)之間的并購與聯合，以此提高媒體(tǐ)覆蓋率。例如，2014年6月，大(dà)賀傳媒6375萬人币收購南(nán)京安康餘下(xià)49%股權，南(nán)京安康集團主要在中(zhōng)國的“安康宣傳欄”上從事設計、制作、發布廣告及特許經營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小(xiǎo)區共900萬個中(zhōng)高收入家庭;二是戶外(wài)媒體(tǐ)與關聯行業的并購與聯合，進而發展成爲綜合性的整合傳播集團。例如，受并購分(fēn)時傳媒帶來的業績貢獻，聯建光電2014年前三季度業績實現大(dà)幅增長，其中(zhōng)實現營業收入6.35億元，同比增長48.69%，實現淨利潤7620.75 萬元，同比增長308.18% 。2014年9 月，聯建光電再度公布了購買資(zī)産公告，拟以現金及發行股份的方式購買友拓公關100%股權和易事達100%股權，并募集配套資(zī)金。公司期望借助本次并購，進入公關傳播以及數字服務行業，将從原本單向的廣告投放(fàng)傳播提升爲線上、線下(xià)雙向互動傳播，通過公關業務和廣告業務相結合，更好的爲品牌客戶提供全方位的服務。收購易事達後，聯建光電LED 顯示屏産量居國内第一(yī)，成爲國内最大(dà)的LED 顯示屏制造商(shāng)。
九、公共信息平台與商(shāng)業信息平台融合發展
戶外(wài)媒體(tǐ)主要是作爲一(yī)種商(shāng)業信息平台，商(shāng)業性是戶外(wài)媒體(tǐ)的本質屬性。公共信息的傳播是戶外(wài)媒體(tǐ)的衍生(shēng)功能，戶外(wài)媒體(tǐ)傳播公共信息可以提升關注度和媒體(tǐ)價值，進而提升廣告價值。從受衆信息接受和媒體(tǐ)責任的角度來看，戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)有必要向公共信息服務滲透。首先，從受衆信息接受的角度來看其功能調适的必要性。受衆通過信息主要滿足兩種需求，一(yī)是娛樂需求，一(yī)是獲取有價值的信息需求。視頻(pín)媒體(tǐ)在信息傳播過程中(zhōng)要充分(fēn)滿足受衆這兩方面的需求。公共信息往往是受衆欲知(zhī)和可能未知(zhī)的信息，因而對受衆具有較強的吸引力，在傳播商(shāng)業信息的同時，增加公共信息的内容，對于鎖定受衆眼球具有重要價值。其次，從媒體(tǐ)責任角度來看功能調适同樣有必要。戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)的發展需要有良好的外(wài)部環境，政府的支持、受衆的關注、企業的熱投、資(zī)本的追捧等，而提供公共信息服務則能更好地實現其商(shāng)業目的。另外(wài)，從現代城市發展來看，戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)作爲城市數字化發展戰略的重要構成，也迫切需要進行功能的調适。商(shāng)業信息平台和公共信息平台的融合成爲戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)發展的趨勢，一(yī)些戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)通過功能的調适與重構已大(dà)大(dà)提升其傳播效力和商(shāng)業價值。
十、戶外(wài)廣告監管機制的創新與數字化管理
政府對戶外(wài)廣告的管理逐步開(kāi)始數字化，戶外(wài)廣告的數字化管理将會極大(dà)提升監管效率。戶外(wài)廣告的數字化管理具體(tǐ)包括以下(xià)三方面内容，一(yī)是要求戶外(wài)媒體(tǐ)實現數字化，二是建設戶外(wài)廣告牌實景三維可視化數據庫，三是建立城市戶外(wài)廣告綜合業務管理平台。通過建立實景三維可視化的城市戶外(wài)廣告數據庫，包括廣告牌的實景圖片、數量、規格尺寸、發布單位、年限等内容，并與廣告牌審核、執法等業務相結合，可以更好地實現城市戶外(wài)廣告規範化、商(shāng)業化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空間數據采集公司在德州市區開(kāi)展戶外(wài)廣告牌匾的數據采集工(gōng)作，爲即将開(kāi)發的戶外(wài)廣告監管子系統做準備，該系統的建成将大(dà)大(dà)增強城市管理中(zhōng)對于戶外(wài)廣告牌匾的監管工(gōng)作，信息采集員(yuán)隻需拍攝照片并回傳監督指揮中(zhōng)心，系統就能根據基礎數據做出對比，判斷廣告牌匾的設置是否符合規定，從而極大(dà)地提高了城市管理效率。
