核心提示：對于整個廣告業來說，國家經濟轉型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創建品牌，尤其與生(shēng)活消費(fèi)類有關的企業對廣告投入的增速将會超越收入增速。

1、國家産業政策扶持

對于整個廣告業來說，國家經濟轉型，品牌消費(fèi)的崛起促使消費(fèi)品公司創建品牌，尤其與生(shēng)活消費(fèi)類有關的企業對廣告投入的增速将會超越收入增速。國家“十二五”規劃明确将廣告行業列入文化和經濟産業之一(yī)，鼓勵有優勢的企業通過并購、參股、控股、整合等方式多大(dà)強形成大(dà)型的傳媒集團，随着市場的競争加劇，具有廣告載體(tǐ)及購買能力的公司在産業鏈中(zhōng)的優勢地位會得以體(tǐ)現，議價能力得以提升，形成市場份額和利潤率雙重增長。

2、戶外(wài)廣告燈箱成本普遍較低

目前，戶外(wài)廣告燈箱的低廉成本，與其他媒體(tǐ)相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外(wài)廣告燈箱的平均低廉成本僅相當于電視、報紙(zhǐ)等其他媒體(tǐ)的1/10-1/30，在市場競争日趨激烈、公司迫于削減成本的壓力的現實中(zhōng)，巨大(dà)的成本優勢成爲戶外(wài)廣告燈箱倍受青睐的主要原因之一(yī)。

3、民衆生(shēng)活方式的變化驅動戶外(wài)媒體(tǐ)的發展

随着人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外(wài)活動。社交活動的趨勢對戶外(wài)媒體(tǐ)廣告有利。調查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家裏，顯然，人們生(shēng)活方式的變化對戶外(wài)廣告燈箱更加有利。于是，越來越多的企業開(kāi)始将廣告資(zī)金投向戶外(wài)。據亞洲香港市場研究公司對中(zhōng)國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知(zhī)名度方面，戶外(wài)廣告燈箱已躍居爲僅次于電視的第二大(dà)媒體(tǐ)。

4、三四線城市對于戶外(wài)廣告燈箱的需求不斷增長

随着中(zhōng)國城市化的推進，三四線城市的經濟快速發展，導緻三四線城市的企業對塑造品牌、增加銷售以及提高市場占有率方面有了很大(dà)訴求，通過廣告投入可以達到企業擴大(dà)影響力的目的。且随着一(yī)二線城市市場競争日趨激烈，三四線城市的巨大(dà)空缺市場極大(dà)地吸引着企業的市場擴張與推廣，從而導緻企業對三四線城市的廣告投入大(dà)大(dà)增加，戶外(wài)廣告燈箱又(yòu)是最适合三四線城市市場營銷的手段，所以三四線城市将成爲戶外(wài)廣告燈箱需求的新增長點。

5、戶外(wài)廣告燈箱資(zī)源價格日益增高

随着戶外(wài)廣告燈箱行業競争加劇，對戶外(wài)廣告燈箱發布權及其他各種廣告資(zī)源的需求量也大(dà)幅增加，戶外(wài)廣告燈箱資(zī)源呈現供不應求的局面，導緻戶外(wài)廣告燈箱資(zī)源的價格逐漸增高。使戶外(wài)廣告燈箱行業的經營成本上升，降低了戶外(wài)廣告燈箱企業的利潤，增加了戶外(wài)廣告燈箱企業的資(zī)金運作與經營難度，不利于戶外(wài)廣告燈箱行業的生(shēng)存與發展。

6、專業人才仍然缺乏

戶外(wài)廣告燈箱與城市的市容市貌息息相關，随着我(wǒ)國城市化的深入與人民生(shēng)活水平的提高，廣大(dà)人民群衆對文化的訴求日益增加，從而對城市的環境建設提出更高的要求。戶外(wài)廣告燈箱作爲城市環境的一(yī)部分(fēn)，不僅要滿足商(shāng)家的要求，還需要與一(yī)個城市的文化氛圍相融合，随着城市形象建設的開(kāi)展，對戶外(wài)廣告燈箱人才的專業性提出了更高的要求，而我(wǒ)國戶外(wài)廣告燈箱專業人才是欠缺的，并不能很好地跟上城市形象工(gōng)程建設的進度，導緻一(yī)些已建成的戶外(wài)廣告燈箱被撤或是新建戶外(wài)廣告燈箱無法通過審批，所以人才欠缺也是我(wǒ)國戶外(wài)廣告燈箱行業發展的不利因素之一(yī)。