核心提示：2019年全球戶外(wài)廣告支出爲390億美元，2020年的增速将達到2.5%，除了純數字媒體(tǐ)，戶外(wài)廣告的增長速度高于行業其他領域。
在剛過去(qù)的2019年，戶外(wài)廣告行業表現出蓬勃的生(shēng)命力；2020年，戶外(wài)廣告将會變得更好。
2019年，國内戶外(wài)廣告市場表現優異：各類戶外(wài)廣告企業傳出融資(zī)消息；出現了衆多戶外(wài)廣告新技術新場景；行業大(dà)型活動如火(huǒ)如荼舉辦；優秀的戶外(wài)廣告案例也是層出不窮......而縱觀全球，戶外(wài)廣告行業同樣令人驚豔：群邑智庫發布的《今年，明年：全球媒體(tǐ)行業預測》中(zhōng)顯示，2019年全球戶外(wài)廣告支出爲390億美元，2020年的增速将達到2.5%，除了純數字媒體(tǐ)，戶外(wài)廣告的增長速度高于行業其他領域。
美國著名設計公司照明有限公司(Illumivation)的CEO Mike Dunbar認爲，戶外(wài)廣告在經曆了豐富的2019年後，将會迎來更爲精彩的2020年。以下(xià)爲Dunbar所陳述的戶外(wài)廣告行業将變得更好5大(dà)原因。
新市場的出現
媒體(tǐ)持有者、購買者和制作團隊一(yī)直在探索新的市場，探尋将體(tǐ)驗式廣告整合到現有的戶外(wài)廣告中(zhōng)的新方法，并投資(zī)構建所需的物(wù)理硬件以允許在新的位置進行擴展和增強創意。
現在已經有很多案例表明不斷地有公司在研究更具體(tǐ)驗感、創造性的戶外(wài)廣告，比如在公交車(chē)候車(chē)亭創造出更爲複雜(zá)的表現形式。就像下(xià)面這個候車(chē)亭廣告，爲了宣傳驚悚電影《笑臉殺手(The Smiley Face Killers)》，采用透明的裝飾櫃效果打造出一(yī)幅謀殺泰迪熊的場景，讓人汗毛豎立的同時，又(yòu)忍不住想多看幾眼。
擴展戶外(wài)廣告地點
Dunbar認爲，視覺營銷屬于戶外(wài)廣告的一(yī)種，戶外(wài)廣告也可以成爲視覺營銷。
一(yī)些品牌已經采取了強有力的措施，擴展出許多可以進行戶外(wài)廣告營銷的地點。戶外(wài)廣告的範圍不僅僅局限于大(dà)牌，比如公交車(chē)候車(chē)亭、地鐵站和火(huǒ)車(chē)站等廣告位置，可以使品牌商(shāng)有機會與消費(fèi)者保持親密接觸，從而使互動、觸覺體(tǐ)驗成爲可能，讓消費(fèi)者産生(shēng)在零售環境中(zhōng)的體(tǐ)驗。
美國最大(dà)外(wài)賣平台GrubHub就曾打造出一(yī)個回轉壽司主題的地鐵站，創意滿滿地表現出主題内容又(yòu)妙趣橫生(shēng)。
有了更好的創造力
現如今，越來越多的代理商(shāng)意識到了新的創意和概念是一(yī)個整體(tǐ)，戶外(wài)媒體(tǐ)可利用的空間也變得更大(dà)、更“瘋狂”。同時，随着音頻(pín)、照明和機動化的賦能，戶外(wài)媒體(tǐ)不再單一(yī)，而是多樣化了起來。
另一(yī)方面，小(xiǎo)型裝飾品也變得流行了起來，支持大(dà)多數大(dà)型設備的硬件設施也可以幫助更小(xiǎo)型的物(wù)件發揮最大(dà)的價值，比如擴展2D的廣告畫面以及制作3D化的字體(tǐ)，進一(yī)步讓靜态媒體(tǐ)脫穎而出。
戶外(wài)廣告更加實惠
由于最先進入市場的項目爲行業開(kāi)辟了道路，戶外(wài)廣告行業的相關知(zhī)識得以進一(yī)步豐富和完善，因此項目在許多方面都變得能夠負擔。與此同時，新的可利用的工(gōng)藝和材料提升了戶外(wài)廣告的性價比。但Dunbar認爲，讓戶外(wài)廣告變得更爲實惠的原因在于利息增加所帶來的規模經濟。
充滿體(tǐ)驗感的戶外(wài)廣告更有效
品牌和代理商(shāng)隻會購買行之有效的東西，充滿體(tǐ)驗感的戶外(wài)廣告充分(fēn)證明了它就是有效宣傳的重要組成部分(fēn)之一(yī)。一(yī)個成功的、能帶來體(tǐ)驗感的戶外(wài)媒體(tǐ)所能帶來的收益是無與倫比的，并且該介質充滿着幾乎無限的可能性，直接導緻了更有效的創意。
比如巴西QG公司爲巴西著名藥品連鎖店(diàn)Droga Raia創作的公益性廣告。通過在廣告箱裏安裝的噴霧設備和巧妙的視覺設計，讓蒸汽就像噴嚏一(yī)樣從模特的鼻孔噴出。當人們懷着好奇走近時會看到：“流感就在空氣中(zhōng)。保護好自己。”下(xià)面是Droga Raia連鎖店(diàn)的标志(zhì)。好奇的路人可以躬身細看究竟，也可以伸臉體(tǐ)驗一(yī)下(xià)噴霧。
在體(tǐ)驗經濟的時代，受衆參與和用戶體(tǐ)驗成爲企業最有價值的資(zī)源，調動用戶參與的積極性，提高消費(fèi)者與品牌和廣告之間的互動體(tǐ)驗，成爲提升品牌形象和價值的重要手段。
小(xiǎo)結：或許有人認爲，在經濟情況不佳的今天，2019年的戶外(wài)廣告行業不被一(yī)些人看好。但我(wǒ)們不得不承認，戶外(wài)廣告行業正面臨轉型升級，有挑戰也更有機遇，觸底反彈隻是一(yī)瞬的事情，我(wǒ)們爲何不心懷希望，充滿信心地憧憬更爲美好的戶外(wài)廣告的2020年呢?
