廣告是一(yī)種傳播工(gōng)具，是将某一(yī)項商(shāng)品的信息，由這項商(shāng)品的生(shēng)産或經營機構（廣告主）傳送給一(yī)群用戶和消費(fèi)者；廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。廣告不僅對廣告主有利，而且對目标對象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。廣告在促銷中(zhōng)有着特殊的功能和效用。

好處：廣告可以促進産品的宣傳，使消費(fèi)者接受新産品，豐富人們的物(wù)質生(shēng)活。

可以重新定位産品，使産品功用擴大(dà)。

廣告可以給予不同企業相同産品的不同定位，促進競争。

廣告可以賦予産品新的價值，特别是心理上的價值，增加使用者的使用幸福感。

廣告有利于統一(yī)市場的形成，使社會産生(shēng)規模化效益。

公益廣告有利于促進社會和諧。

廣告是最大(dà)、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把産品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信 息傳遞給消費(fèi)者，溝通産需雙方的聯系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進購買。如果出現某些産品在某地積壓滞銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。爲了溝通産需之間的聯系，現在不僅生(shēng)産單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一(yī)些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商(shāng)品流通和銷售。

我(wǒ)們欣賞美國著名廣告學家丹"舒爾茨的論斷:廣告的作用就像是一(yī)團霧,慢(màn)慢(màn)滲透入消費(fèi)者的内心,在消費(fèi)者心目中(zhōng)留下(xià)恒久的深刻的印象。這種印象可能不是時時浮現在心裏表層的,但是一(yī)旦消費(fèi)者在面對該産品時,卻會生(shēng)長出似曾相識的親切感,一(yī)種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。不管是誰,人都天生(shēng)的有不同程度的不安全感。成功的廣告就在于能夠消除這種不安全感,打破陌生(shēng)與隔閡,令消費(fèi)者與産品接觸時一(yī)下(xià)子就很親和。這是一(yī)種非常奇妙的力量,好象父母與子女之間的血緣關系,哪怕他們從未見過面,偶然相遇,仍然會有某種感應将他們吸引到一(yī)起,彼此渴望。或者說,廣告就是在結一(yī)種緣吧。

我(wǒ)們發現，其實最具有銷售力的廣告往往是最簡單、最平常、最原始、最純樸的。它可能不是創意人最欣賞的，不是廣告主最喜歡的，但它是消費(fèi)者最需要的。對産品廣告而言，還有什麽比消費(fèi)者的需要更重要的呢?這就好比同樣是食品廣告，一(yī)個廣告播放(fàng)後，人們說："廣告拍得太棒了!"而另一(yī)個廣告播放(fàng)後，大(dà)家都說："真餓啊，讓我(wǒ)們去(qù)吃了它吧!"後者才真正是偉大(dà)而有效的廣告。

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