由國家廣播電視總局、北(běi)京市人民政府指導，中(zhōng)共北(běi)京市委宣傳部、北(běi)京市廣播電視局共同主辦，中(zhōng)國廣告協會作爲支持單位之一(yī)的北(běi)京國際公益廣告大(dà)會于2019年11月11号上午9時在國家會議中(zhōng)心隆重召開(kāi)。
開(kāi)幕式由北(běi)京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長楊爍主持。緻辭結束後，國家廣播電視總局副局長、黨組成員(yuán)高建民、中(zhōng)共北(běi)京市委常委、宣傳部長杜飛進、國際廣告協會主席斯裏尼瓦桑•斯瓦米、國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠、北(běi)京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長楊爍、中(zhōng)國廣告協會會長張國華共同啓動北(běi)京國際公益廣告大(dà)會。
爲期3天的大(dà)會，圍繞“牽手公益 共築美好家園”主題，舉辦了系列主題研讨會。
在中(zhōng)國廣告協會的大(dà)力支持積極籌備下(xià)，邀請國内外(wài)公益廣告領域專家學者和權威人士、行業領軍人物(wù)以及廣播電視媒體(tǐ)、網絡機構、廣告機構、院校、公益組織等知(zhī)名專家，通過圓桌對話(huà)、主題演講等方式，開(kāi)展了圍繞“傳播公益共赢理念，構建人類命運共同體(tǐ)”主題研讨會；突出國際化元素，集聚國際公益廣告領域知(zhī)名專家，打造公益廣告全球深度對話(huà)的大(dà)師盛宴；以“公益傳承中(zhōng)華精神，廣告見證祖國繁榮”爲主題的公益廣告内容創新研讨會；以“融媒體(tǐ)激活廣告創新，大(dà)衆力量促進公益發展”爲主題的公益廣告全媒體(tǐ)創新研讨會；以“管理支持促參與，革新助力創繁榮”爲主題的公益廣告管理創新研讨會。同時還邀請一(yī)批優秀公益廣告作品的創作者在大(dà)會舉辦期間與觀衆交流和分(fēn)享公益廣告創作過程中(zhōng)的心路曆程。
作爲本次大(dà)會的重要組成部分(fēn)之一(yī)，主題研讨會以“傳播公益共赢理念 構建人類命運共同體(tǐ)”爲主題，由新華社雙語主持人李丹擔任主持，邀請國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠，國家衛生(shēng)健康委員(yuán)會規劃司司長毛群安，中(zhōng)央廣播電視總台總經理室常務副召集人任學安，中(zhōng)國廣告協會會長張國華，國家廣告研究院院長丁俊傑，麥肯•光明廣告有限公司中(zhōng)國區首席創意官鄭以萍，字節跳動副總裁張羽，聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested等嘉賓出席，圍繞公益廣告的促進與管理、助力健康中(zhōng)國行動、公益廣告對社會發展的促進與影響等方面，對公益廣告的社會意義與價值等方面進行了多維度、多角度的主旨演講。
國家廣播電視總局傳媒機構管理司司長袁同楠做了“公益廣告的促進與管理”主題演講，從廣播電視公益廣告發展的基本情況和進一(yī)步繁榮廣播電視公益廣告的思路舉措兩方面與觀衆進行了交流。他表示，黨的十八大(dà)以來，廣播電視公益廣告作爲國家公益事業的重要組成部分(fēn)和廣播電視工(gōng)作的重要方面，得到各方面的重視，取得長足的進步，整體(tǐ)呈現良好的發展态勢。袁同楠表示，面向未來，爲了進一(yī)步繁榮廣播電視公益廣告，公益廣告需要着力強化“堅守職責使命、着力提升質量、積極創新傳播、切實完善政策”四個方面的工(gōng)作。
健康中(zhōng)國行動推進委員(yuán)會辦公室副主任、國家衛生(shēng)健康委規劃司司長毛群安做了“關于公益廣告助力健康中(zhōng)國行”的主題演講，他認爲，全面健康到全面小(xiǎo)康是公益廣告的重要職責。公益廣告、公益宣傳需要倡導正确的健康觀，将健康觀念深入人心。他表示，健康中(zhōng)國行動推進委員(yuán)會辦公室，願意和各個部門、各個地方開(kāi)展全方位的合作，圍繞着公益宣傳，圍繞倡導人們的健康生(shēng)活方式，來通過公益性的宣傳，使相關的知(zhī)識和技能到每一(yī)個家庭、到每一(yī)個單位、到每一(yī)個人的身上，并把它轉化爲行動。
中(zhōng)央廣播電視總台總經理室常務副召集人任學安做了關于“守正創新，央視開(kāi)創主題主線公益廣告新局面”的主題演講，從“近幾年總台公益廣告工(gōng)作情況”“央視公益廣告取得的一(yī)些成績”和“公益廣告傳播的心得體(tǐ)會”等三方面做了相關介紹。任學安通過活動現場播放(fàng)《我(wǒ)是誰》《戰鬥英雄張富清》《十四億分(fēn)之一(yī)》一(yī)系列獲獎公益短片，向嘉賓做了4年來中(zhōng)央廣播電視總台守正創新參與主題主線重大(dà)公益傳播，對公益宣傳這方面進行新局面的探索的彙報。任學安表示，希望未來能夠加強跟各個機構在公益傳播方面的合作。
國際廣告協會全球副主席、中(zhōng)國廣告協會會長張國華做了主題爲“公益心 共同心”的演講。他表示，廣告是經濟的“晴雨表”，經濟繁榮，廣告繁榮，公益廣告更加繁榮。他認爲，優秀的公益廣告需要具備溫度、态度以及社會正确導向，這也需要黨中(zhōng)央、國務院和政府有關部門的積極引導、政策上的支持和保障，主管部門的大(dà)力推進和社會各界愛心人士的積極參與。他希望公益廣告能夠社會的共識，讓公益心成爲人們的共同心，讓公益廣告激發出更多的人性的光輝。知(zhī)行合一(yī)，這就是公益廣告最大(dà)的價值。
中(zhōng)國傳媒大(dà)學學術委員(yuán)會副主任、博士生(shēng)導師、國家廣告研究院院長丁俊傑的演講主題是“公益廣告的社會責任與發展”。他對“公益廣告很重要，公益廣告很矛盾”觀點進行了展開(kāi)，并分(fēn)别做了細緻的闡述。他表示，公益廣告不止是慈善活動，更是以謀求社會利益爲出發點，推動公益行動的傳播活動。作爲是公益傳播的形式之一(yī)，公益廣告在當下(xià)互聯網時代、碎片化時代被賦予了前所未有的力量，這是研究探讨公益廣告的價值所在。
麥肯•光明廣告有限公司中(zhōng)國區首席創意官鄭以萍做了主題爲“公益讓我(wǒ)成爲更好的廣告人”的演講。她通過對《撿回珍珠計劃》《爲盲胞讀書(shū)》等多個案例的解析，表明公益不應将品牌排除在外(wài)，而是讓品牌富有意義，并且更值得信賴。她認爲，如何讓品牌擁有更加向上的價值觀，更正面積極的帶領大(dà)家往一(yī)個更美好的世界，也是新的品牌公益的使命：“新的‘行俠仗義’，是用專業爲品牌做有意義的事，讓人們因爲意義而更認同品牌。”
字節跳動副總裁張羽做了“公益傳播，讓我(wǒ)們一(yī)起行動”的主題演講。他認爲，從當初1.0的廣播電視時代，到2.0的社交網絡時代，再到現在3.0的完全互聯網時代，公益正變得更加生(shēng)活化、多元化，甚至人們在普通的消費(fèi)中(zhōng)，就完成了公益行爲。他表示，信息傳播本身就是一(yī)個社會動員(yuán)的過程，當一(yī)個信息在社會上形成了更多的共識，就會在社會上形成巨大(dà)的影響力，對社會有着巨大(dà)的推動力。
聯合國兒童基金會東亞及太平洋地區企業社會責任專家Ida Hyllested做了關于“凝聚行業的力量來推動廣告對未成年人的積極影響”的主題演講。他從“數字化營銷對兒童的影響”“食品營銷對兒童飲食的影響”“性别偏見和刻闆印象”等三個方面介紹了聯合國兒童基金會在兒童權利涉及到營銷領域不斷開(kāi)展的工(gōng)作。她表示，爲實現這一(yī)願景，聯合國兒童基金會會盡快使大(dà)家意識到兒童在營銷中(zhōng)的權利。通過政府和工(gōng)商(shāng)界的相應指導，明确企業如何能夠實現這一(yī)願景，也希望未來企業的營銷事件能夠将兒童的權利和利益放(fàng)在優先位置。
在公益廣告大(dà)師盛宴上，中(zhōng)國廣告協會還盛情邀請到Loong創始人、Cheil前ECD龍傑琦、厄瓜多爾技術大(dà)學視覺設計系平面設計教授ChristopherScott、馬馬也創始人兼CEO莫康孫、國際品牌協會亞洲區主席董立津、BBDO曼谷執行創意總監Pitha Udomkanjananan、寶潔大(dà)中(zhōng)華區傳播與公關部副總裁許有傑、紅岸創意熱點創始人、首席執行官馬千裏、因賽集團執行創意總監張曲等國内外(wài)行業專家就公益廣告的文案創意、前期拍攝、内容生(shēng)産、特效包裝等不同細分(fēn)領域，展開(kāi)了藝術創作的深入探讨。觀點碰撞，精彩紛呈。專家們用澎湃的激情、鮮活的案例，生(shēng)動地诠釋了盛宴的主題——“創意讓公益更有力”。
在公益廣告内容創新研讨會上，回顧中(zhōng)華人民共和國成立70年，圍繞“公益傳承中(zhōng)華精神 廣告見證祖國繁榮”，以“主題演講+對話(huà)+圓桌”的形式展開(kāi)活動，共同探讨我(wǒ)國公益廣告發展沿革，從内容創新看精神面貌提升，從形式創新看經濟實力增加。公益廣告的價值在于以符合時代特色的形式傳遞正确的價值觀，發揮廣告的文化價值導向作用。唯以新的思維、新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公衆關注、産生(shēng)共鳴，從而提升公益行動力、增強社會凝聚力。
“融媒體(tǐ)激活廣告創新，大(dà)衆力量促進公益發展”公益廣告全媒體(tǐ)創新研讨會，邀請制作機構、播出機構和網絡平台等共同探讨“移動優先”戰略的大(dà)背景下(xià)，5G信息技術、融媒體(tǐ)傳播格局對公益廣告全媒體(tǐ)創新的影響和帶來的發展機遇。
公益廣告管理創新研讨會圍繞“管理支持促參與，革新助力創繁榮”，探讨構建和完善政府+媒體(tǐ)+市場+公益組織+高校全社會推動公益廣告發展和管理的良性聯動機制。
随着公益廣告管理創新研讨會的落幕，北(běi)京國際公益廣告業步入尾聲，本次大(dà)會的舉辦，勢必将凝聚公益廣告的力量，傳承中(zhōng)華民族的傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，更廣泛、更有深度地傳播公益共赢理念。中(zhōng)國廣告協會助力北(běi)京國際公益廣告大(dà)會打造國際一(yī)流的公益交流平台，祝賀北(běi)京國際公益廣告圓滿成功，中(zhōng)廣協将持續爲推動中(zhōng)國公益事業蓬勃發展貢獻力量。
