中(zhōng)國國際廣告節是中(zhōng)國廣告協會和全體(tǐ)廣告人共同打造的大(dà)IP！是集專業獎項評比、媒體(tǐ)展示、設備展會、商(shāng)務交流、高峰論壇等爲一(yī)體(tǐ)，業界人士廣泛參與的中(zhōng)外(wài)知(zhī)名的廣告行業盛會。
本次廣告節群星璀璨熱鬧非凡，衆多行業翹楚展現了最新的廣告型态與精彩案例，歡網攜當下(xià)最受關注的全新的家庭大(dà)屏智能營銷形态與合作的産品案例亮相展會，爲衆多投放(fàng)大(dà)屏廣告處于迷茫期的廣告主提供了交流了解的絕佳機會。
中(zhōng)國廣告協會會長張國華莅臨歡網展台視察與了解，對OTT廣告的發展前景表示了極大(dà)的關注與期許。
在本次廣告節，歡網與來會嘉賓分(fēn)享了剛剛結束的世界杯期間，與脈動合作的智能營銷案例，以及爲廣汽傳祺搭建的家庭大(dà)屏智能營銷專區案例，通過案例分(fēn)享，讓每一(yī)位嘉賓真實了解到這些品牌主是如何玩轉大(dà)屏智能營銷的。
世界杯賽事期間，脈動與歡網科技合作，在OTT智能大(dà)屏開(kāi)展了一(yī)系列借勢營銷活動。此次營銷的兩大(dà)核心爲歡網的OTT創新營銷能力和大(dà)數據能力 。通過OTT大(dà)屏的強曝光+創新交互的營銷能力，360度把握用戶從開(kāi)機到關機過程中(zhōng)關鍵注意力節點，并通過貼合賽事内容的互動廣告形式吸引用戶關注和參與。除此，通過覆蓋超過7000萬台智能電視終端的歡網與索福瑞/CTR共同成立的OTT大(dà)數據聯盟的賦能，廣告從投放(fàng)前評估、投放(fàng)中(zhōng)優化、投放(fàng)後洞察，歡網的大(dà)數據能力貫穿始終。最終，脈動此次世界杯OTT大(dà)屏營銷，獲得超11億次曝光，觸達人次超過26億，平均互動點擊率5.09%，總互動次數超5600萬，傳播效果大(dà)大(dà)超出客戶預期。
與廣汽傳祺的合作是針對關于新車(chē)上市的營銷合作，首次嘗試在智能大(dà)屏通過DMP産品中(zhōng)的汽車(chē)社群篩選并動态追蹤20-45歲的首購車(chē)家庭，制定定向投放(fàng)策略，充分(fēn)滿足品牌主找對人、說對話(huà)的需求。利用多種曝光及互動形式實現GS4、GS8、GM8的全面霸屏。此次合作配合新車(chē)上市階段，整體(tǐ)曝光量達到664,700CPM，有超過7億次曝光、觸達超過16.8億人次。
除參與展會的産品與案例分(fēn)享外(wài)，歡網CEO吳盛剛先生(shēng)也以頒獎嘉賓的身份出席了2018廣告主年度盛典。作爲OTT行業營銷代表出席，OTT行業受到越來越多廣告主及廣告公司、營銷公司的關注與合作。近期，據權威媒體(tǐ)發布數據：電視大(dà)屏營造了休閑娛樂的場景。平均每周有77.5%的用戶通過家庭大(dà)屏觀看視頻(pín)，并且時長遠高于其他渠道，占到用戶所有視頻(pín)内容觀看時長的47%。74%的OTT用戶表示願意參與廣告互動。從類型看，50%的用戶表示願意參與設有獎勵的廣告，參與意願最高；内容推薦類廣告的互動意願也達到了38%。
從展示到轉化，場景化營銷受到越來越多的重視，如“邊看邊買”“音頻(pín)識别”“掃碼互動”等。而結合強關聯性的内容展示，利用電視中(zhōng)的浮層廣告等形式，讓用戶可以在觀看且不被打斷的情況下(xià)直接進行操作，有助于提升轉化率。
在家庭大(dà)屏時代，OTT廣告日新月異、勢不可擋，歡網将以“服務升級”“營銷升級”爲導向不斷創新，與合作夥伴一(yī)起協力前行！
