一(yī)、戶外(wài)廣告是廣告的重要組成部分(fēn)，也是文化的載體(tǐ)。我(wǒ)們要從發展文化産業的大(dà)戰略中(zhōng)去(qù)對它進行思考和定位，從發展文化産業的角度來理解戶外(wài)廣告的作用。
二、戶外(wài)廣告作爲城市的一(yī)個重要元素，它是城市的外(wài)衣，城市的美容師和對外(wài)宣傳的重要窗口。它傳遞着城市的形象，彰顯着城市的繁榮。它與城市的關系是跟随關系、展示關系、美化關系、共生(shēng)關系。它的作用無可替代。如果沒有戶外(wài)廣告，美國‘’時代廣場‘’、日本‘’銀座‘’、南(nán)京‘’南(nán)京路‘’等響亮的名片就不會存在。因此，城市領導者應糾正認識上的偏頗偏見，給戶外(wài)廣告以科學合理的定位。更不能使之妖魔化、污名化。
三、戶外(wài)廣告的上刋費(fèi)去(qù)年在增長，今年上半年仍在增長(8%)。但主要是樓宇、大(dà)屏和新興小(xiǎo)衆戶外(wài)。而傳統戶外(wài)，尤其是T型大(dà)牌則在萎縮，其數量正在消亡。依附于城市空間而生(shēng)存的T型傳統戶外(wài)(包括樓宇大(dà)牌)也不是沒有出路，出路在創新，在新技術的采用。如果不能打造成爲或城市的地标，或城市的符号，或城市的亮麗風景，融合成爲 彰顯城市文化與品牌信息的視覺載體(tǐ)，将很難生(shēng)存。而這些功能的實現，主導在政府、在規劃、在設計、在創意，我(wǒ)們亦應積極而爲，主動作爲。
四、随着互聯網的發展，線上、線下(xià)媒體(tǐ)的融合，多媒體(tǐ)的組合應用，構建全媒體(tǐ)生(shēng)态，已是一(yī)種不可阻擋的大(dà)趨勢。它也必将極大(dà)地提升媒體(tǐ)傳播的效果，更好地實現戶外(wài)的價值。線上是最便捷通透的渠道，線下(xià)是最高效精準的送達，這種最經濟的組合，最精準的路徑，恐怕隻有其一(yī)，沒有其二。
五、大(dà)數據的應用和監測技術的日益成熟，戶外(wài)廣告的投放(fàng)将告别無準确的量化分(fēn)析、數據分(fēn)析和效果分(fēn)析的模糊時代，這也必将進一(yī)步提升它的價值和使用效率。同時，新材料、新技術的廣泛應用，也在不斷爲戶外(wài)廣告的傳播方式增添新的光彩，甚至改變着傳統戶外(wài)的基因。我(wǒ)們廣告人千萬不能對它漠不關心，視而不見。
9月1日
