近年來，我(wǒ)國戶外(wài)廣告産業保持高速增長的态勢。戶外(wài)媒體(tǐ)已經成爲繼電視、網絡媒體(tǐ)之後的第三大(dà)廣告媒體(tǐ)。随着中(zhōng)國經濟的快速增長和國家新型城鎮化戰略的實施，中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業蘊含巨大(dà)的發展潛量和發展機遇。當前，中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業發展主要呈現以下(xià)十大(dà)趨勢。
一(yī)、新型城鎮的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源争奪成爲焦點
國家新型城鎮化戰略的實施，爲中(zhōng)國戶外(wài)廣告産業發展帶來新的發展機遇。城鎮戶外(wài)廣告空間資(zī)源的增加，爲廣告主拓展城鎮市場提供媒介平台。當前，一(yī)二線城市的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源基本飽和，三四線城市和新興城鎮則處于欠市場開(kāi)發階段。一(yī)二線城市的戶外(wài)媒體(tǐ)面臨存量調整，而三四線城市和新興城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)則面臨增量擴容。随着新型城鎮化推進和廣告主市場下(xià)沉，圍繞三四線城市和新興城鎮的資(zī)源争奪加劇。戶外(wài)媒體(tǐ)公司需要提高新型城鎮化戰略對于戶外(wài)媒體(tǐ)轉型發展的戰略意義，對于國内大(dà)型戶外(wài)媒體(tǐ)集團而言，城鎮市場的拓展無疑大(dà)大(dà)提高市場勢力；對于區域小(xiǎo)型戶外(wài)媒體(tǐ)公司而言，城鎮戶外(wài)資(zī)源開(kāi)發可以更好地貼近服務。建立全國新型城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源聯播平台，爲資(zī)源整合與交易提供便利，成爲行業發展的現實需要。新型城鎮化是以人爲本的城鎮化，新型城鎮的戶外(wài)廣告同樣需要以人爲本。戶外(wài)廣告需要與新型城鎮的整體(tǐ)規劃深度融合，從而規避政府治理的風險。新型城鎮化建設要求政府轉變職能和提高管理水平，推進服務型政府建設，同時要求政府主管部門必須科學合理的規劃戶外(wài)廣告空間布局，建立戶外(wài)廣告資(zī)源的公開(kāi)交易機制，增加戶外(wài)資(zī)源交易透明度，積極吸引國内外(wài)大(dà)型戶外(wài)媒體(tǐ)集團參與新型城鎮戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源的公開(kāi)競标。
二、多屏時代的戶外(wài)媒體(tǐ)資(zī)源呈現整合态勢
廣告業已經進入一(yī)個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻(pín)、移動視頻(pín)、樓宇電視戶外(wài)媒體(tǐ)等構成了一(yī)個大(dà)視頻(pín)的媒介環境，多屏整合已經成爲廣告界的共識。傳統的觀點将戶外(wài)媒體(tǐ)作爲傳統媒體(tǐ)的補充性媒介，在多屏時代，戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)将會成爲主導性的廣告媒介，如何以戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)爲主導，整合其他視頻(pín)媒體(tǐ)，成爲一(yī)個全新的課題。多屏整合的優勢表現在：不同視頻(pín)媒體(tǐ)擁有不同的受衆，多屏整合可以提高廣告到達率；多屏整合還可以提高廣告到達頻(pín)次，提高廣告的曝光度，增強消費(fèi)者的品牌印象和購買意向。多屏整合的困難表現在：缺乏科學的多屏整合優化工(gōng)具，影響視頻(pín)媒體(tǐ)組合投放(fàng)的效果；缺乏第三方廣告效果評估，使得視頻(pín)媒體(tǐ)組合投放(fàng)效果無從測定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的廣告效果，提高廣告主的投資(zī)回報率，亟需開(kāi)發科學的多屏整合優化工(gōng)具，引入第三方廣告效果評估機制。例如，秒針系統（Miaozhen Systems）、精碩科技（AdMaster）和泰一(yī)指尚（AdTime）等公司在跨屏整合優化領域做了有益的探索。
三、大(dà)數據的應用使得戶外(wài)廣告更趨精準化
大(dà)數據營銷From EMKT.com.cn不僅是一(yī)種全新的營銷理念，更是一(yī)種全新的營銷實踐。技術的發展爲戶外(wài)媒體(tǐ)公司的大(dà)數據營銷提供了可能，也成爲産業發展的必需。傳統的戶外(wài)廣告是針對大(dà)衆進行的傳播，大(dà)數據時代将更加個人化、精确化。傳統戶外(wài)廣告的受衆信息大(dà)都是通過受衆調查和專業儀器獲得，而這種信息是零散的、小(xiǎo)規模的數據，是一(yī)種小(xiǎo)數據。大(dà)數據時代戶外(wài)廣告則更趨精準化，戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以利用大(dà)數據技術獲得更多消費(fèi)者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費(fèi)行爲等，從而更加精準的進行戶外(wài)廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外(wài)媒體(tǐ)的組合投放(fàng)。大(dà)數據的應用并不否定小(xiǎo)數據的價值，實現大(dà)數據與小(xiǎo)數據的結合，是戶外(wài)媒體(tǐ)企業的新課題。互動戶外(wài)廣告顯示屏的大(dà)量投放(fàng)，手機與戶外(wài)廣告的組合推廣，爲戶外(wài)媒體(tǐ)公司收集受衆信息提供了便利。戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以利用先進的數據采集裝置，對獲取的大(dà)數據進行分(fēn)析研究，從而爲廣告客戶提供更具實效性、投資(zī)回報率更高的媒介策略。目前，大(dà)數據大(dà)都存在于各個戶外(wài)媒體(tǐ)公司内部，如何實現大(dà)數據資(zī)源的整合和利用，是戶外(wài)媒體(tǐ)大(dà)數據應用需要重點解決的問題。同時，大(dà)數據也會改變戶外(wài)媒體(tǐ)傳統按位置定價的方式，有價值的目标受衆規模将成爲戶外(wài)媒體(tǐ)定價的重要考量指标。大(dà)數據的應用與個人隐私的保護，是大(dà)數據時代企業共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關系，也是戶外(wài)媒體(tǐ)公司未來發展需要考慮的問題。
四、戶外(wài)媒體(tǐ)數字化轉型成爲産業必然趨勢
數字戶外(wài)媒體(tǐ)已經成爲戶外(wài)媒體(tǐ)經營增長最快的領域。數字技術的發展爲戶外(wài)媒體(tǐ)的數字化轉型提供了技術支持。數字技術的發展以及受衆數字媒介接觸習慣的改變，使得戶外(wài)媒體(tǐ)數字化轉型成爲可能和必需。受衆已經進入了一(yī)個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統的戶外(wài)廣告大(dà)牌而言， 數字戶外(wài)媒體(tǐ)有了更多互動創意的空間。數字戶外(wài)媒體(tǐ)的大(dà)數據應用也使得戶外(wài)廣告的投放(fàng)可以更加精準和靈活。戶外(wài)媒體(tǐ)的數字化轉型包括兩層含義：一(yī)是戶外(wài)媒體(tǐ)公司的數字化思維；二是戶外(wài)媒體(tǐ)介質數字化轉型的實踐。從數字化思維的角度來看，所有的戶外(wài)媒體(tǐ)公司在數字時代都需要建立一(yī)種數字化思維，積極運用數字技術來更好地爲廣告主提供科學解決方案；從戶外(wài)媒體(tǐ)介質的數字化轉型角度來看，或是新技術融入傳統戶外(wài)媒體(tǐ)，或是數字戶外(wài)媒體(tǐ)的開(kāi)發與應用，如觸摸屏的人機互動技術在出租車(chē)上的大(dà)面積普及，AR、LBS、QR等新技術在戶外(wài)媒體(tǐ)領域的應用，都賦予了戶外(wài)廣告新的活力和産業機遇。數字戶外(wài)媒體(tǐ)的發展，要求戶外(wài)媒體(tǐ)公司提供更加科學的調研、監測與效果評估廣告效果監測。同時，也并非要求所有的戶外(wài)媒體(tǐ)實現數字化，傳統的戶外(wài)大(dà)牌仍然有發展的空間，優秀的廣告創意和媒介創意仍然是戶外(wài)媒體(tǐ)産生(shēng)效果的關鍵。
五、互動體(tǐ)驗式戶外(wài)廣告營銷漸成行業主流
傳統的戶外(wài)廣告更多是一(yī)種展示，數字時代的戶外(wài)廣告則需要更多互動體(tǐ)驗。展示能夠提高認知(zhī)度，而互動體(tǐ)驗可以則可以增強品牌購買意向。傳統戶外(wài)廣告作用于受衆的視覺，而互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告則作用于受衆的全方位感知(zhī)。這種全方位感知(zhī)是立體(tǐ)的，而非平面的；是動态的，而非靜态的；是激發想象力的，而非受衆置身事外(wài)的。互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告不僅可以通過調動受衆互動體(tǐ)驗，強化對品牌的認知(zhī)和促進購買行爲發生(shēng)，而且由于其獨特的創意，能夠在社交媒體(tǐ)中(zhōng)形成病毒傳播和口碑效應，擴大(dà)戶外(wài)廣告影響範圍。互動體(tǐ)驗式的戶外(wài)廣告可以概括爲四種模式，即産品融入式的互動體(tǐ)驗、個性定制式的互動體(tǐ)驗、活動參與式的互動體(tǐ)驗和媒體(tǐ)整合式的互動體(tǐ)驗。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一(yī)起協作完成NIKE “狂足快跑互動活動”，就是一(yī)例成功的互動體(tǐ)驗式戶外(wài)廣告。這個活動将藍(lán)牙技術與傳統戶外(wài)燈箱相融合，在戶外(wài)針對受衆傳遞産品 “快” 的概念與“快與赢”的推廣信息。隻要來到活動指定的燈箱前，打開(kāi)手機藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啓動計時後，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店(diàn)。一(yī)旦進入目标區域，藍(lán)牙會自動記錄其用時并發送驗證碼，用此驗證碼登錄活動網站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者赢得一(yī)雙Nike Zoom鞋，并在活動燈箱和活動網站上同時公布，成爲快跑傳奇。
