彭小(xiǎo)東老師在最近出席的一(yī)次廣告論壇中(zhōng)談到：中(zhōng)國廣告公司單純靠創意賺錢的不多，靠發布廣告從媒體(tǐ)那裏賺錢的不少。靠創意賺錢的已向提供市場整合營銷策略的方向轉變，靠媒體(tǐ)賺錢的在跨省區或跨媒介整合、朝提供一(yī)站式綜合投放(fàng)服務的方向轉變。這是市場競争的結果，也是現階段客戶發展的要求。
中(zhōng)國廣告業經過30年的發展，廣告創意水準、媒介服務品質等各方面都發生(shēng)了翻天覆地的變化，企業也從産品的推銷到營銷、再上升到品牌傳播的高級階段。洞悉中(zhōng)國廣告的未來，必須深入剖析數字技術和互聯網的發展所導緻的傳播方式的革命性巨變，以及由此所引發的眼下(xià)整個傳媒業格局的颠覆、尤其赢利模式的革新與再造。
人人傳播是大(dà)勢所趨，已成爲很多人日常交流的首選。在這種情況下(xià)，大(dà)衆注意力日益分(fēn)流，小(xiǎo)團體(tǐ)不斷形成并茁壯成長，外(wài)部的信息越來越難以直接進入單獨的個體(tǐ)。團體(tǐ)中(zhōng)的意見領袖在消費(fèi)決策中(zhōng)發揮着舉足輕重的影響，因此，他不能夠滿足于隻是聽(tīng)到看到，必須置身其中(zhōng)，親自體(tǐ)驗，全身心參與之後才能夠形成意見。這個時候，蜻蜓點水、廣而告之的傳播還會引起關注嗎(ma)？中(zhōng)國衛視頻(pín)道已經超過60個，網絡視頻(pín)更是雨後春筍。，。正如各式各樣的印刷媒體(tǐ)已經塞滿家門口的信箱，但開(kāi)啓的鑰匙并不在媒體(tǐ)人手裏。即使落地，即便開(kāi)啓，能否被欣賞、被閱讀，概率其實很低。怎麽辦？還是應該從市民的生(shēng)活與消費(fèi)行爲中(zhōng)找到答案。
與歐美發達國家不同，中(zhōng)國市民大(dà)都處在生(shēng)存與發展階段，必須花費(fèi)更多的精力去(qù)工(gōng)作和學習，他們大(dà)量的時間在家外(wài)，也有相對固定的出行路線和對應的生(shēng)活圈子。這一(yī)切，爲家外(wài)媒體(tǐ)（即戶外(wài)傳媒）貼近市民、就地傳播提供了依據，這正是中(zhōng)國戶外(wài)廣告業在過去(qù)10年中(zhōng)迅猛發展、快速上升爲僅次于電視、報紙(zhǐ)的第三大(dà)廣告媒體(tǐ)的主要原因。
戶外(wài)媒體(tǐ)以城市 公共空間爲載體(tǐ)，是所在城市的公開(kāi)表情、文化窗口、品牌符号和公益橋梁。各種戶外(wài)媒體(tǐ)因地制宜，應時而變，溫情地植入市民的生(shēng)活軌迹，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外(wài)的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離(lí)，消除市民與城市的隔膜。有限的城市空間，無限的傳播創意，這本是戶外(wài)廣告的魅力所在。令人欣喜的是，上海世博會讓我(wǒ)們感受到了“科技+創意”的震撼。有型的建築物(wù)體(tǐ)，生(shēng)動的高新科技，張揚着城市的活力，煥發出市民的激情。空間+科技+創意，必将賦予戶外(wài)廣告更大(dà)的力量。
在不久的将來，中(zhōng)國國内真正能夠由廣告人獨立經營的媒體(tǐ)，将隻有附着、移動在城市特定公共空間中(zhōng)的戶外(wài)媒體(tǐ)。戶外(wài)媒體(tǐ)因其落地生(shēng)根所導緻的空間屬地性、媒介終端性、平台兼容性，給未來的傳媒經營者保留了一(yī)線生(shēng)機。
科技日新月異，其對媒介業态與傳播格局的颠覆式影響不可限量。科技對戶外(wài)廣告的貢獻力越來越大(dà)。高新科技不僅能迅速提升戶外(wài)廣告的新奇性和表現力，還創造了多種互動方式吸引市民的關注和參與，并使跨媒體(tǐ)、跨時空的整合成爲可能。發揮戶外(wài)媒體(tǐ)落地性強、貼近性好、包容性高的優勢，以戶外(wài)媒體(tǐ)作爲市民随時随地的溝通平台，整合手機等手持終端、互聯網等流動媒體(tǐ)，構築起下(xià)一(yī)代的城市傳播體(tǐ)系，中(zhōng)國戶外(wài)廣告的春天即将來臨。市民越來越多的時間在家外(wài)，在家外(wài)空間随時随地活靈活現的戶外(wài)媒體(tǐ)，看得見摸得着也能夠互動，必将成爲時尚生(shēng)活的坐标和都市情感的依托，成爲城市傳播中(zhōng)主流的溝通平台。戶外(wài)媒體(tǐ)占盡城市地利，崛起于城市傳播終端，中(zhōng)國廣告的未來當在戶外(wài)。
