從熟悉性忽略到情感認同
随着媒體(tǐ)資(zī)源的過度開(kāi)發，受衆面臨的是信息爆炸的媒體(tǐ)環境，這令他們對一(yī)個新媒體(tǐ)的熱度很難持久。比如，一(yī)個受衆剛看到電梯裏的液晶電視時，會感到好奇，而且由于在電梯期間無所事事，他們會關注樓宇液晶電視。但是，當他們對這個媒體(tǐ)越來越熟悉的時候，其注意力很可能就會下(xià)降，因爲他們從單純播放(fàng)廣告信息的液晶電視中(zhōng)找不到需要自己主動關注的訊息，這種熟悉性忽略和被動接受的局面将會讓戶外(wài)新媒體(tǐ)面臨效果受到影響的尴尬現實。
當戶外(wài)新媒體(tǐ)的覆蓋範圍和渠道資(zī)源發展到一(yī)定規模的時候，戶外(wài)新媒體(tǐ)如何基于信息傳播去(qù)建立與消費(fèi)者之間的情感認同和聯系，就變得非常重要，而要建立這種聯系，戶外(wài)新媒體(tǐ)需要将受衆在特定時間和空間中(zhōng)的精神需求、資(zī)訊需求進行整合，在新媒體(tǐ)的傳播方式上下(xià)功夫，比如對于一(yī)個滾動播放(fàng)廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放(fàng)一(yī)些社會公益廣告，或者将廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受衆對于媒體(tǐ)保持熱度，讓受衆對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體(tǐ)的持續關注價值。
戶外(wài)的黃金商(shāng)機
傳統的電波媒體(tǐ)有受衆集中(zhōng)收看和收聽(tīng)的黃金時間和垃圾時間，報紙(zhǐ)也有受衆閱讀的相對集中(zhōng)時間，互聯網同樣如此。不過，與新媒體(tǐ)不同的是，消費(fèi)者在接觸傳統媒體(tǐ)的時候，他們對于空間有自己的主動權，其關注時間可以很長，甚至可以以更加放(fàng)松的心态來接觸這些媒體(tǐ)。而對于在戶外(wài)移動中(zhōng)的人群來說，搶奪到受衆眼球的戶外(wài)時間顯得尤其寶貴，因爲在戶外(wài)的空間中(zhōng)，消費(fèi)者常常在争分(fēn)奪秒，他們有自己的移動的目的和時間限制，因此停留的時間非常短暫。
從整體(tǐ)受衆群體(tǐ)移動的路線來看，戶外(wài)新媒體(tǐ)同樣有自己的黃金時間，比如對于公交媒體(tǐ)和樓宇液晶電視媒體(tǐ)，每天上下(xià)班的高峰期就是集中(zhōng)的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數量和關注度都會高于其他時段，在短暫時間停留中(zhōng)的人群移動的“秒”與在家中(zhōng)看電視的受衆的黃金時間自然就有着同樣的高價值，但是目前戶外(wài)新媒體(tǐ)的黃金時間價值是被低估的，甚至幾乎是忽略不計的。對于戶外(wài)新媒體(tǐ)來說，按照受衆接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費(fèi)，才是合理的傳播價值的考量。
跨媒體(tǐ)價值
對于廣告主來說，每個消費(fèi)者都有自己的一(yī)套媒介接觸行爲和習慣，而且，消費(fèi)者接觸的媒體(tǐ)并不是單一(yī)的，媒體(tǐ)的交叉組合爲品牌帶來了強大(dà)的影響力。對于新媒體(tǐ)而言，透析消費(fèi)者的媒體(tǐ)關聯與跨媒體(tǐ)行爲路徑，對于其關聯價值的開(kāi)發意義更大(dà)。
舉個例子，一(yī)個消費(fèi)者早上上班乘坐公交突然看到了一(yī)個新産品的廣告，并其有了一(yī)些記憶，到大(dà)辦公室之後，他可能就會打開(kāi)電腦到互聯網上去(qù)查詢這個産品的信息，而如果他閱讀當天的報紙(zhǐ)也看到了類似信息，就有可能驅動他很快做出購買決定，這就是每天都發生(shēng)的消費(fèi)者跨媒體(tǐ)行爲現實，盡管每個媒體(tǐ)出現之後都希望廣告主将預算都給自己，但是從消費(fèi)者行爲路徑上看，新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)之間是相互關聯，相互融合的關系。因此，戶外(wài)新媒體(tǐ)不僅要研究消費(fèi)者戶外(wài)的形态，還要研究消費(fèi)者在家裏、辦公室等場所的形态，從中(zhōng)尋找價值創新的要點。
現在，戶外(wài) 新媒體(tǐ) 在媒介策略中(zhōng)常常被單獨對待，這就在無形中(zhōng)低估了新媒體(tǐ)的價值，因爲很多廣告主把其當作試驗品。戶外(wài)新媒體(tǐ)必須融入整體(tǐ)的媒介生(shēng)态才能夠實現其正常合理的價值，而從未來來看，新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)之間的共生(shēng)共榮是大(dà)勢所趨。例如，人們在流動中(zhōng)，喜歡攜帶可以放(fàng)到包裏的雜(zá)志(zhì)，還包括數字電視、手機電視等等，這些都是新媒體(tǐ)與傳統媒體(tǐ)創新和融合的價值。
創新的不僅僅是媒體(tǐ)介質
相對于其他靜态戶外(wài)媒體(tǐ)(海報、條幅、DM等)，擁有動态畫面、立體(tǐ)聲音的數字化、視頻(pín)化戶外(wài)媒體(tǐ)，更容易吸引目标受衆主動關注。但是，單純創新介質是不夠的，要想讓消費(fèi)者 長久關注，傳播内容更加重要，新媒體(tǐ)需要傳播服務(包括廣告)的創新。
由于消費(fèi)者在戶外(wài)的時間有限，因而冗長的廣告就很難傳達明确的信息，在戶外(wài)媒體(tǐ)中(zhōng)的廣告傳播元素必須簡單、明了，在很短的時間内必須将要傳達的信息傳達出去(qù)。此外(wài)，戶外(wài)新媒體(tǐ)如果純粹是播放(fàng)商(shāng)業廣告，很難吸引到主動的注意力，有内容是維持其生(shēng)命力的根本，新媒體(tǐ)需要通過新的傳播形态和渠道去(qù)組合内容，而不是抛棄内容。就好像受衆會主動去(qù)看天氣預報一(yī)樣，因爲這是他們需要的信息，而關注的同時看到些廣告，受衆也是可以接受的，但并不是所有受衆都令關注廣告。因此，新媒體(tǐ)的“新”，核心不在“載體(tǐ)”或渠道(原來沒有廣告的地方出現廣告)，而在于讓消費(fèi)者主動關注和持續關注。
廣告之戰不僅是注意力之戰，也是消費(fèi)者情感價值和媒介心理之戰，但是要真正争搶到人們實際的注意力，新媒體(tǐ)還面臨着很多新的價值創新空間……
