随着媒介的發展變遷導緻戶外(wài)媒體(tǐ)一(yī)度遭遇瓶頸，然而移動互聯網的快速發展，在全新技術與資(zī)源加持下(xià)的戶外(wài)廣告，作爲整合營銷中(zhōng)的一(yī)環正在重新煥發蓬勃生(shēng)機。

戶外(wài)廣告作爲用戶觸達率近90%的傳統媒體(tǐ)，具有其獨特的不可替代性。在當今的虛拟大(dà)環境下(xià)，數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下(xià)降，而物(wù)理世界中(zhōng)實實在在的戶外(wài)廣告位，則具有不可重複和不可替代性。戶外(wài)廣告更能夠提升品牌信任度，偏重戶外(wài)廣告策略的品牌更可能實現業務目标。

此前，IPG Mediabrands的戶外(wài)廣告部門Rapport進行的一(yī)項新研究已經表明，品牌在社交媒體(tǐ)上的信任度與戶外(wài)廣告有直接的關系。Rapport這項名爲“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外(wài)廣告的案例和109個未使用戶外(wài)廣告的案例，并發現，分(fēn)配15%或更多媒體(tǐ)預算到戶外(wài)廣告部分(fēn)的品牌，在通過社交媒體(tǐ)做營銷活動時，得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外(wài)廣告的品牌。

同時，戶外(wài)廣告也能夠帶動其他媒體(tǐ)渠道的信任度。OAAA在一(yī)篇文章中(zhōng)表示，将戶外(wài)廣告作爲用戶的基礎入口，配合線上搜索、社交媒體(tǐ)的傳播，既能夠實現品牌的提升，又(yòu)能夠有效實現效果轉化（銷售、購買等）。

數字技術，尤其是社交媒體(tǐ)和移動智能手機的發展，正在改變着戶外(wài)廣告産業的格局。Dash Two曾做過一(yī)個具有代表性的案例，在從洛杉矶到柯契拉音樂節的130英裏長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀衆可以在廣告牌前拍攝視頻(pín)或自拍，然後發布到自己的社交媒體(tǐ)賬戶上。Dash Two創始人Sesto說，“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己，他們會把我(wǒ)們樹(shù)立的廣告牌作爲他們社交戰略的一(yī)部分(fēn)，”Sesto認爲，爲這些藝術家們的網站創造更多的内容，制作延時視頻(pín)來記錄他們的新廣告牌，并與他們的粉絲建立聯系。如果一(yī)直這樣做下(xià)去(qù)，将成爲他們職業生(shēng)涯中(zhōng)的加分(fēn)項。

研究表明，戶外(wài)廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外(wài)，大(dà)約70%的移動交互是在外(wài)出的時候完成的，這将是個契機，讓一(yī)對多的戶外(wài)媒體(tǐ)轉變成爲一(yī)個更有針對性的媒體(tǐ)。比如，用戶外(wài)出的時間裏，與品牌首次接觸并産生(shēng)興趣，然後開(kāi)始在線搜索、浏覽，最終在線上或實體(tǐ)店(diàn)購買産品/服務，通過整個流程的數據追蹤，廣告主可以看到完整的消費(fèi)者旅程，而這一(yī)切都從一(yī)個戶外(wài)廣告開(kāi)始。

如今，社交媒體(tǐ)已然成爲廣告營銷兵家必争之地。在戶外(wài)媒體(tǐ)的強力支持下(xià)，兩種廣告形式的融合擦出新的火(huǒ)花，廣告主也能夠更好地打通線上線下(xià)的營銷閉環。在未來，大(dà)數據技術的成熟，或許可以打通戶外(wài)廣告的位置數據和移動設備ID，基于兩種媒體(tǐ)做營銷活動策劃、執行和評估，将會是打通線上和線下(xià)的完美媒介組合。