本文将從創意的角度，帶大(dà)家來看全球戶外(wài)今年較爲明顯的升級方向。

戶外(wài)在形式上變得更加有創意

3D裸眼技術。自年初韓國首爾K-POP廣場大(dà)屏上的3D大(dà)水缸（下(xià)圖一(yī)）流行開(kāi)來後，其它國家和地區包括中(zhōng)國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類似的創意效果，甚至索尼遊戲機最近也在倫敦的皮卡迪利廣場大(dà)屏上應用了這一(yī)戶外(wài)技術（下(xià)圖二）。

空中(zhōng)成像。将受衆的注意力從手機和其它媒體(tǐ)轉移過來需要更爲吸睛的成像效果，如無人機（下(xià)圖一(yī)），哪怕人在室内都有可能通過天空或互聯網看到這類事件性傳播。還有可大(dà)規模應用的全息投影，紐約出租車(chē)車(chē)身加車(chē)頂屏幕加全息投影就是将效果最大(dà)化的典型案例（下(xià)圖二三）。

非接觸式互動。避免受衆與設備的接觸可以讓疫情下(xià)的互動更加的安全，諸如AR（下(xià)圖一(yī)）、溫度識别（下(xià)圖二）、體(tǐ)感互動（下(xià)圖三四）等技術成了戶外(wài)互動的剛需。

無界融合。基于數字戶外(wài)智能化發展的基礎上，戶外(wài)與其它媒體(tǐ)的融合變得更加容易，如倫敦的戶外(wài)與廣播同時宣布某活動的結果（下(xià)圖），品牌在同一(yī)地點或場景使用不同的媒體(tǐ)來多次觸達受衆是大(dà)勢所趨。

客戶真金白(bái)銀的投放(fàng)比行業利好的數據更能說明，品牌對2021年信心的回歸。經受了疫情沖擊的戶外(wài)廣告行業，在2020年既有洗牌更有蛻變，盡己所能重新赢得消費(fèi)者和品牌的信任，數據和技術會讓戶外(wài)創意尤其是海外(wài)投放(fàng)往後更加如虎添翼。從這點上看，今年的疫情真的算是行業升級最大(dà)的催化劑了。