2015年國内的戶外(wài)廣告市場在最初的幾天表現得非常“平靜”。然而，“平靜”并非無動于衷，而2014年國内戶外(wài)廣告市場變化帶來的壓力亦在“平靜”中(zhōng)“集聚”着戶外(wài)媒體(tǐ)廣告主以及戶外(wài)廣告代理者應對變化的“動能”。這“動能”既來自廣告主、戶外(wài)廣告媒體(tǐ)經營者對過去(qù)一(yī)年的感悟，也來自他們對過去(qù)一(yī)年受觀衆關注内容的變化，更來自他們從變化中(zhōng)對傳統戶外(wài)廣告2015年發展走向的洞悉。
2014年國内傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告市場具有以下(xià)四個共同點：
1、傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告面積不斷減少，造成各地傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源大(dà)幅縮水;
2、戶外(wài)媒體(tǐ)廣告刊例價格不斷上漲，成爲廣告主面臨的普遍問題;
3、TOP10城市中(zhōng)的北(běi)京、上海、濟南(nán)、武漢、廣州等地的傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告投放(fàng)(不含地鐵)相對穩定;
4、房地産/建築工(gōng)程、郵電通信、商(shāng)業及服務業是2014年戶外(wài)媒體(tǐ)廣告投放(fàng)的主要貢獻者，表現出戶外(wài)媒體(tǐ)廣告的行業集中(zhōng)度明顯增加;
這些共同點的存在，一(yī)方面說明随着各地對城市形象建設力度的加大(dà)，傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源今後将進一(yī)步減少，而傳統戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源的減少則會凸顯“物(wù)以稀爲貴”效應。另一(yī)方面，戶外(wài)媒體(tǐ)廣告投放(fàng)行業的相對集中(zhōng)和“搶眼”，亦表現出北(běi)京、上海等一(yī)線城市戶外(wài)媒體(tǐ)廣告資(zī)源相對飽和，開(kāi)辟新的廣告資(zī)源将成爲戶外(wài)媒體(tǐ)廣告經營者2015年的經營重點。
爲此，國内部分(fēn)調研機構指出，2015年國内戶外(wài)媒體(tǐ)企業分(fēn)散、水平參差不齊現象将更加明顯，除了幾家“寡頭”企業，相當數量的小(xiǎo)型戶外(wài)媒體(tǐ)公司将面臨媒體(tǐ)采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優質資(zī)源匮乏等困境和挑戰。同時，鑒于戶外(wài)媒體(tǐ)，尤其是實力雄厚的大(dà)型戶外(wài)媒體(tǐ)企業正在逐步鋪設戶外(wài)媒體(tǐ)廣告網絡，并把戶外(wài)媒體(tǐ)的觸角伸向了城市黃金地段的現狀，未來的戶外(wài)媒體(tǐ)廣告以規模拉動效益的影響力将十分(fēn)有限，但二線、三線城市仍有一(yī)定發展空間，可能會成爲戶外(wài)媒體(tǐ)廣告經營者重點關注對象。
也有業界相關人士認爲，當今時代的媒介環境已經進入多屏時期，電視、網絡視頻(pín)、移動視頻(pín)、戶外(wài)LED顯示屏新媒體(tǐ)等構成的大(dà)視頻(pín)時代的主流媒介，實際說明戶外(wài)媒體(tǐ)與其他媒體(tǐ)進行更好的協同傳播，是戶外(wài)媒體(tǐ)廣告提高精準度、擴張影響力的關鍵因素。此外(wài)，未來的戶外(wài)媒體(tǐ)廣告将通過技術的創新和創意的突破收到更加精準的傳播效果，而增加戶外(wài)媒體(tǐ)廣告與消費(fèi)者的互動，提升戶外(wài)媒體(tǐ)廣告傳播的精準度，将成爲2015年青睐戶外(wài)媒體(tǐ)廣告主的重點要求内容。
