作爲城市經濟和商(shāng)業繁榮的一(yī)個外(wài)在表現植物(wù)，城市中(zhōng)的戶外(wài)廣告同時也是城市文化和品位的一(yī)個縮影。那麽今天我(wǒ)們就來講講戶外(wài)廣告中(zhōng)的公益廣告。
戶外(wài)廣告中(zhōng)的公益廣告，更是肩負着塑造城市形象、教育市民、增強城市凝聚力等使命。優秀的戶外(wài)公益廣告作品，既能起到美化城市環境的作用，更能給人以很好的教益，是城市裏最靓麗的景觀，也是現代文明城市不可或缺的元素。
目前我(wǒ)市有的地方商(shāng)業廣告擠壓了公益廣告的空間，有的地方公益廣告少、損、舊(jiù)，這些現狀都需要及時加以改變。我(wǒ)們要紮實開(kāi)展好“規範戶外(wài)廣告刊播 加強公益廣告宣傳”專項整治行動，努力使公益廣告占據更多戶外(wài)廣告的“地盤”，擴大(dà)我(wǒ)市文明宣傳的新陣地。
強化公益廣告的地位，要有相關的硬性約束。實際上，有關部門對公益廣告在建築圍擋等地方的占比是有明确規定的，最少的要求是占20%以上，在一(yī)些地方性的規定中(zhōng)，不乏要求公益廣告必須占50%以上的。類似的硬性規定，一(yī)定程度上保證了公益廣告的生(shēng)存空間。但效果如何，往往與執行、監管密切相關。怎樣确保公益廣告達到占比要求，杜絕一(yī)些戶外(wài)廣告發布平台打着公益旗号發布商(shāng)業廣告的行爲，需要相關部門拿出更有針對性的措施。
公益廣告不僅要在戶外(wài)廣告中(zhōng)多占“地盤”，還應在貼近生(shēng)活、貼近群衆上多下(xià)工(gōng)夫。有關部門應精心統籌、策劃戶外(wài)公益廣告的内容，做到内容豐富，畫面精美，特别是應當應用好LED屏等新載體(tǐ)，在表現形式上與市民多些互動，多些溫暖的關懷、善意的提醒，少些枯燥的說教，讓公益廣告更有吸引力，這樣才能赢得民衆的共鳴，讓老百姓真正地愛看、耐看。
公益廣告是社會公共事業的一(yī)部分(fēn)，在專項整治行動中(zhōng)，我(wǒ)們不妨探索制訂相應的優惠政策，鼓勵企業和廣告商(shāng)主動發布公益廣告。通過多種辦法，讓更多的單位、組織、企業把更多的精力和智慧投到戶外(wài)公益廣告上，使其在傳播社會主流價值、引領文明風尚、提升城市形象等方面發揮更大(dà)的作用。
